-
81 waste circulation
бросовый тираж
Термин, обозначающий индивидуумов, не являющихся потенциальными потребителями рекламируемых товаров и услуг, но по каким-либо причинам все же входящих в аудиторию рекламодателя. Например, производитель мужской одежды выбирает для размещения рекламы издание, аудиторию которого составляют 60 % мужчин и 40 % женщин. Поскольку женщины не являются потребителями продукции рекламодателя, он имеет в этом издании 40 % бросового тиража. Стоит оговориться, что 40 % не является точной цифрой, так как некоторые покупки могут быть сделаны под влиянием женщин или даже самими женщинами в качестве подарков для своих любимых и благоверных. Однако этот фактор не поддается измерению. Бросовый тираж для одного рекламодателя не обязательно является таковым для другого, поэтому на чужом опыте просчитать его цифру сложно. Так как цены на рекламу любого СМИ базируются на величине аудитории, а рекламодатели платят за каждый контакт, соображения, связанные с бросовым тиражом, имеют большое значение. Waste circulation может также обозначать рекламу продукции в той географической зоне, где она не распространяется и в ближайшем будущем распространяться не будет.
[ http://www.lexikon.ru/rekl/a_eng.html]Тематики
EN
Англо-русский словарь нормативно-технической терминологии > waste circulation
-
82 above-the-line
выше линии
1. Обозначение записей, сделанных выше горизонтальной линии в счете прибылей и убытков компании (proflt and loss account), которая отделяет записи о прибылях (или убытках) от записей, показывающих распределение прибыли.
2. Обозначение расходов на рекламу в средствах массовой информации (в прессе, на телевидении, на радио, а также при расклеивании объявлений и плакатов). Традиционно сюда включаются все расходы на рекламу, в связи с которыми рекламному агентству выплачиваются комиссионные.
3. Обозначение трансакций в национальных счетах, связанных с доходом по балансовым статьям государственного бюджета. Сравни: below-the-line (“ниже линии”).
[ http://www.vocable.ru/dictionary/533/symbol/97]Тематики
EN
Англо-русский словарь нормативно-технической терминологии > above-the-line
-
83 cooperative advertising
кооперативная реклама
Соглашение между продавцом и потребителем, в соответствии с которым производитель полностью или частично возмещает продавцу расходы на рекламу. Представьте идеалистическую картину: владелец супермаркета в американском городишке берет на реализацию партию самоохлаждающейся газировки. В придачу от производителей получает рекламный ролик для телевидения, радио, макеты для прессы и наружной рекламы. Все это изобилие от относит на местное телевидение, радио, городскую газету, шоссе е456 и благополучно там размещает, не забыв упомянуть, что такая-то газировка продается только в таком-то магазине. Приходите дорогие. Классно, да? Тем более что счет из газеты, радио и местного ТВ он аккуратненько запечатывает в конвертик и отсылает производителю. И все довольны. А почему? Потому что местные цены на рекламу во много раз ниже общенациональных и охватить позволяют не меньшую аудиторию. Плюс, она идет фактически «на месте продаж», что еще усиливает отдачу. К сожалению или к счастью, такой способ размещения появился в сша скорее вынужденно, чем обдуманно. Там нет общенациональных СМИ, зато сильно развиты региональные. Практически в каждом городке есть все, что душе рекламодателя угодно. А теперь подумайте и скажите, почему о кооперативной рекламе так мало слышно в России? Но на этом история кооперативной рекламы не заканчивается. Профессиональная этика требует отразить еще одно значение этого термина, о котором ИР упоминала в предыдущих номерах. Кооперативная реклама - рекламный материал, финансируемый двумя или более производителями или розничными торговцами. Не нужно вдаваться в подробности, достаточно вспомнить ролик на ТВ и слоган «Bosch рекомендует Ariel», и все понятно.
[ http://www.lexikon.ru/rekl/a_eng.html]Тематики
EN
Англо-русский словарь нормативно-технической терминологии > cooperative advertising
-
84 affordable method
метод возможностей
Метод, используемый при планировании расходов на рекламу, при котором рекламодатель исходит из суммы, которую он может истратить. Вот так, оказывается, не только у нас люди на рекламу тратятся, как бог на душу положит. На западе есть даже специальный маркетиновый термин. Звучит-то как: «метод возможностей». Если по-нашенски, то все проще: здесь отмерили, тут прикинули, там заплатили. Короче, «утром деньги – вечером стулья».
[ http://www.lexikon.ru/rekl/a_eng.html]Тематики
EN
Англо-русский словарь нормативно-технической терминологии > affordable method
-
85 generic appeal
общая реклама
Реклама вида продукции без указания производителя. Ну, нам это, по всей видимости, в ближайшее время не грозит. Не доросли пока еще, увы, наши до понимания того, что есть интересы категории. К примеру, соки бы сообразили, что их с рынка теснят газировки, скинулись бы, и совместно прорекламировали бы продукт. Куда там, наши-то наоборот – «гадостью поливают». Впрочем, может быть, это следствие пока еще все-таки низкоконкурентного рынка как внутри категорий, так и между видами продукции. На нашей памяти однажды была сделана довольно неэффективная и непродуманная попытка рекламы мороженого, а также не состоялась попытка рекламы пива в банках. Да, да, оказывается, russian consumer предпочитает пить пиво из бутылок. Так вот, не получилось ничего, только одни благие намерения. Зато на продвинутом западе, к примеру, американская ассоциация молочной промышленности то и дело запускает рекламу, направленную на увеличение потребления молочных продуктов. Пейте, дети, так сказать, молоко… на их же буржуйском рынке такая реклама обычно рекламируется как отраслевыми ассоциациями, так и наиболее передовыми крупнейшими производителями отрасли. Типичный пример – американская компания alcoa, финансирующая рекламу изделий из алюминия.
[ http://www.lexikon.ru/rekl/a_eng.html]Тематики
EN
Англо-русский словарь нормативно-технической терминологии > generic appeal
-
86 distribution cost
расходы на продажу
коммерческие расходы
Расходы на продажу продукции, товаров, работ и услуг.
В организациях осуществляющих промышленную и иную производственную деятельность, к расходам на продажу относятся затраты на затаривание и упаковку изделии на складах готовой продукции по доставке продукции на станцию (пристань) отправления, погрузке в вагоны суда автомобили и другие транспортные средства; комиссионные сборы (отчисления), уплачиваемые сбытовым и другим посредническим организациям, по содержанию помещений для хранения продукции в местах ее продажи и оплате труда продавцов в организациях, занятых сельскохозяйственным производством, на рекламу, на представительские расходы, другие аналогичные по назначению расходы.
В организациях, осуществляющих торговую деятельность - расходы на перевозку товаров, на оплату труда, на аренду, на содержание зданий, сооружений, помещений и инвентаря, по хранению и по доработке товаров, на рекламу, на представительские расходы, другие аналогичные по назначению расходы. См. комментарий к счету 44 Инструкции по применению Плана счетов.
[ http://www.lexikon.ru/dict/uprav/index.html]
расходы на продажу
Затраты на хранение, предпродажную подготовку и поставку покупателям продаваемых товаров (продаваемых активов).
[ http://slovar-lopatnikov.ru/]Тематики
Синонимы
EN
Англо-русский словарь нормативно-технической терминологии > distribution cost
-
87 selling costs
расходы на продажу
коммерческие расходы
Расходы на продажу продукции, товаров, работ и услуг.
В организациях осуществляющих промышленную и иную производственную деятельность, к расходам на продажу относятся затраты на затаривание и упаковку изделии на складах готовой продукции по доставке продукции на станцию (пристань) отправления, погрузке в вагоны суда автомобили и другие транспортные средства; комиссионные сборы (отчисления), уплачиваемые сбытовым и другим посредническим организациям, по содержанию помещений для хранения продукции в местах ее продажи и оплате труда продавцов в организациях, занятых сельскохозяйственным производством, на рекламу, на представительские расходы, другие аналогичные по назначению расходы.
В организациях, осуществляющих торговую деятельность - расходы на перевозку товаров, на оплату труда, на аренду, на содержание зданий, сооружений, помещений и инвентаря, по хранению и по доработке товаров, на рекламу, на представительские расходы, другие аналогичные по назначению расходы. См. комментарий к счету 44 Инструкции по применению Плана счетов.
[ http://www.lexikon.ru/dict/uprav/index.html]
расходы на продажу
Затраты на хранение, предпродажную подготовку и поставку покупателям продаваемых товаров (продаваемых активов).
[ http://slovar-lopatnikov.ru/]Тематики
Синонимы
EN
Англо-русский словарь нормативно-технической терминологии > selling costs
-
88 Advertiser
- физическое или юридическое лицо, вкладывающее средства в рекламу
физическое или юридическое лицо, вкладывающее средства в рекламу
В случае баннерной рекламы рекламодателем принято называть владельца Web-сайта, размещающего рекламные баннеры на других ресурсах Интернета.
[ http://www.morepc.ru/dict/]Тематики
EN
Англо-русский словарь нормативно-технической терминологии > Advertiser
-
89 проба
жен.
1) (действие) trial, test проба пера перен. ≈ first steps in literature мн.;
test of the pen проба голосов ≈ test of voices, voice test проба сил ≈ trial/test of strength
2) assay, sample взять пробу на пробу
3) standard, hallmark определять пробу ≈ (драгоценных металлов) to cupel высокой пробы низкой пробыпроб|а - ж.
1. (испытание) trial;
test;
~ на допинг спорт. doping test;
~ голосов voice trial;
~ сил trial of strength;
~ фильма в прокате кино flop;
~ реакции на рекламу кино commercial test;
2. (образец чего-л., взятый для анализа) sample;
взять ~у take* а sample;
3. (относительное содержание благородного металла) carat;
золото 96-ой ~ы pure gold, 24-carat gold;
4. (клеймо) hallmark;
на ~у on trial;
~ пера literary debut;
высшей ~ы of the first water;
низкой ~ы of the lowest/worst type;
метод проб и ошибок method of trial and error. -
90 цена
жен. price;
worth, value прям. и перен.;
cost (стоимость) крайняя цена( низшая цена) ≈ the lowest price цена без запроса коммерч. ≈ fixed price цена без упаковки ≈ packing not included платить дорогой ценой ≈ to pay a high price for smth. набивать цену ≈ to jack up the price of smth. набивать себе цену ≈ to build oneself up (in smb.'s eyes) чрезмерные цены ≈ steep prices завышать цены ≈ price out завышенная цена ≈ overcharge рыночная цена ≈ market price твердые цены ≈ fixed/stable/firm prices бешеные цены ≈ exorbitant/extravagant prices договорная цена ≈ agreed price дутые цены ≈ inflated prices;
fancy prices разг. фабричная цена ≈ prime cost конъюнктурные цены ≈ (free) market prices номинальная цена ≈ face value;
nominal price устойчивые цены ≈ stable prices ценой в ≈ at the price (of) ;
at the cost (of) по высокой цене ≈ at a high price падать в цене ≈ to go down (in price) подниматься в цене ≈ to go up (in price), to take a jump повышение цен ≈ rise in prices понижение цен ≈ fall/drop in prices снижение цен ≈ price-cutting колебание цен ≈ instability of prices взвинчивать цены ≈ to inflate prices заламывать цену ≈ charge an exorbitant price набавлять цену ≈ to raise the price по твердым ценам ≈ no abatement made чрезмерная цена ≈ exorbitant price назначать цену ≈ to quote a price, to price, to ask, to quote, to tag;
to tax амер.;
разг. покупная цена ≈ buying price, purchase price пониженные цены, сниженные цены ≈ reduced price розничная цена ≈ retail price жесткие цены ≈ stiff prices оптовая цена ≈ wholesale price резервированная цена ≈ reserve price цены нет( кому-л./чему-л.) ≈ it is priceless/invaluable знать себе цену ≈ to know one's own worth/value;
have a high opinion of oneself;
to be self-assured, to be self-possessed мы знаем им цену ≈ we know their worth ценою чего-л. ≈ at the cost/price of smth. любой ценой ≈ at any price/cost добивающийся любой ценой ≈ hell-bent ценой жизни ≈ at the cost of one's life это в цене разг. ≈ one has to pay a good price;
it is very costlyж.
1. price;
(стоимость) cost;
charge;
перен. worth, value;
~ билета туда и обратно return fare;
базисная ~ basis/base price;
биржевая ~ quotation, stock/exchange price;
бросовая ~ dumping price;
действительная ~ real price;
действующая ~ current/ruling price;
~, действующая на день отправки price ruling/in force at the date of dispatch;
~ для оптовых покупателей wholesale price;
дополнительная ~ extra price;
закупочная ~ purshase/purchasing price;
~ на рекламу charge for advertising;
окончательная ~ close/final, last, end price;
~ покупателя buyer`s price;
~ поставки supply price;
средняя рыночная ~ market average;
условная ~ price of services;
данные о ~ах pricing data;
завышение цен overcharge;
повышение цен rise of prices;
замораживание цен price freeze, freezing of prices;
занижение цен undercharge;
снижение цен reduction/cut in prices;
колебания цен на рынке market fluctuations;
падение цен fall in prices;
указатель цен index of prices;
указывать ~у indicate/quote, charge, set out, show a price;
уступать в ~е give a discount on a price;
по ~е дня at value;
по любой ~е at any cost;
по указанной ~е at the price quoted;
2.: ~ ой чего-л. at the cost of smth. ;
~ой жизни at the cost of one`s life;
любой ~ой at any price, at all cost;
~ы нет
1) (чему-л.) it is priceless/invaluable;
2) (кому-л.) he, she is worth his, her weight in gold;
в ~е in price. -
91 International Congress Office
Офис международных конгрессов (офис Администрации путешествий и туризма США, осуществляющий рекламу США как места проведения конгрессов международных организаций)Большой англо-русский и русско-английский словарь > International Congress Office
-
92 ad
æd I сущ.;
сокр. от advertisement;
разг. объявление, реклама She replied to a lonely hearts ad she spotted in the New York Times. ≈ Она отвечала на объявления одиноких людей, которые она находила в "Нью-Йорк Таймс". II сокр. от After Date от сего числа (надпись на векселях)(разговорное) объявление, реклама;
- want * объявление в газете в отделе спроса и предложения;
- * director заведующий отделом объявлений;
- * pages страница объявлений;
- * music мелодия, постоянно сопровождающая рекламу товара;
- to put an * in the papers поместить объявление в газетахad объявление ~ сокр. разг. от advertisement ~ рекламное объявление Anno: ~ лат. христианской эры, новой эры;
1972 AD 1972 год нашей эрыad hoc лат. специальный, устроенный для данной цели;
ad hoc ad hoccommittee специальный комитет hoc: hoc: ad ~ специальныйad hoc лат. специальный, устроенный для данной цели;
ad hoc ad hoccommittee специальный комитет~ сокр. разг. от advertisement advertisement: advertisement анонс ~ извещение ~ объявление;
реклама;
анонс ~ объявление ~ оповещение ~ реклама ~ рекламное объявлениеteaser ~ рекламное объявлениеtombstone ~ краткое рекламное объявление информационного характера -
93 ad budget
сущ. смета затрат на рекламуБольшой англо-русский и русско-английский словарь > ad budget
-
94 advertise
ˈædvətaɪz гл.
1) помещать объявление They advertised that a position was open. ≈ Они дали объявление, что место свободно. advertise for advertise for a job advertise for a maid advertise for a nursemaid
2) афишировать, рекламировать You must learn to advertise. ≈ Вам нужно научиться рекламировать свои товары. advertise extensively advertise widely advertise a sale advertise in the press advertise over the radio advertise on TV
3) извещать, информировать, объявлять, оповещать, осведомлять You shouldn't advertise the news. ≈ Этому известию не следует придавать широкой огласки. Syn: declareпомещать объявление;
- to * for smth. давать объявление о чем-л;
- you must * for a nanny вы должны дать объявление о няне;
- they *d that they had a used car for sale они дали объявление о продаже своего подержанного автомобиля рекламировать;
- to * goods рекламировать товары;
- it pays to * реклама себя окупает афишировать, привлекать внимание;
- it's a pity he *s so much жаль, что он так старается обратить на себя внимание;
- they do not exactly * their relationship они не очень афишируют свои отношения выделять, подчеркивать;
акцентрировать извещать, уведомлять, информировать;
- they *d their agents abroad of their new product они сообщили своим зарубежным агентам о выпуске нового товараadvertise афишировать ~ выделять ~ уст. извещать, объявлять ~ извещать ~ информировать ~ искать по объявлению ~ помещать объявление;
рекламировать;
to advertise (for smth.) давать объявление (о чем-л.) ~ помещать объявление;
рекламировать;
to advertise (for smth.) давать объявление (о чем-л.) ~ помещать объявление ~ помещать рекламу ~ привлекать внимание ~ рекламировать ~ уведомлять~ for bids объявлять о торгах~ for creditors давать объявление о кредиторах~ for sale давать объявление о продаже ~ for sale предлагать для продажи~ for the owner давать объявление о владельце~ the finding of объявлять о находкеБольшой англо-русский и русско-английский словарь > advertise
-
95 advertiser
ˈædvətaɪzə сущ.
1) тот, кто дает объявление
2) газета, содержащая объявленияadvertiser газета с объявлениями ~ газета с рекламными объявлениями ~ лицо, помещающее объявление ~ рекламное приложение ~ рекламодательdirect-response ~ рекламодатель, предполагающий прямой ответ адресатаБольшой англо-русский и русско-английский словарь > advertiser
-
96 advertising account
Большой англо-русский и русско-английский словарь > advertising account
-
97 advertising appropriations
Большой англо-русский и русско-английский словарь > advertising appropriations
-
98 advertising costs
расходы на рекламу/рекламную кампаниюБольшой англо-русский и русско-английский словарь > advertising costs
-
99 advertising expenditure
Большой англо-русский и русско-английский словарь > advertising expenditure
-
100 advertising expenditures
расходы на рекламу/рекламную кампаниюБольшой англо-русский и русско-английский словарь > advertising expenditures
См. также в других словарях:
рекламу — делать рекламу • действие запретить рекламу • возможность, Neg, модальность размещать рекламу • существование / создание, локализация … Глагольной сочетаемости непредметных имён
НАЛОГ НА РЕКЛАМУ — местный налог по НК (п. 1 ст. 15) и по Закону об основах налоговой системы (пп. «з» п. 1 ст. 21). Налог устанавливается на основании Закона об основах налоговой системы. Правила установления и взимания определены в Положении о порядке исчисления… … Энциклопедия российского и международного налогообложения
НАЛОГ НА РЕКЛАМУ — один из местных налогов в РФ. Плательщиками налога выступают юридические или физические лица, рекламирующие произведенную ими продукцию (работы, услуги). Предельная ставка налога ограничивается общероссийским законодательством. Величина налога не … Большой бухгалтерский словарь
Расходы организации на рекламу — (применительно к положениям о налогообложении налогом на прибыль организаций) к расходам организации на рекламу в целях настоящей главы относятся: расходы на рекламные мероприятия через средства массовой информации (в том числе объявления в… … Энциклопедический словарь-справочник руководителя предприятия
Базовые Расценки На Рекламу — См. Расценки базовые на рекламу Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 … Словарь бизнес-терминов
Налог на рекламу — в РФ местный налог, плательщиками которого выступают юридические или физические лица, рекламирующие произведенную ими продукцию. Объектом налогообложения служит стоимость работ и услуг по изготовлению и распространению рекламы собственной… … Финансовый словарь
Новая точка зрения на рекламу — мнение о роли рекламы на рынках несовершенной конкуренции, согласно которому реклама: дешевый источник информации для потребителя; усиливает конкуренцию; повышает информированность потребителя о продуктах заменителях. По английски: New… … Финансовый словарь
Традиционная точка зрения на рекламу — мнение о роли рекламы на рынках несовершенной конкуренции, согласно которому реклама: больше затуманивает, чем проясняет информацию; способствует промышленной концентрации; неэффективна и убыточна. По английски: Traditional view of advertising См … Финансовый словарь
делавший рекламу — прил., кол во синонимов: 8 • отпиаривавший (8) • пиаривший (35) • … Словарь синонимов
создававший рекламу — прил., кол во синонимов: 6 • делавший рекламу (8) • пиаривший (35) • … Словарь синонимов
делать рекламу — пиарить, рекламировать, создавать рекламу, проводить рекламную компанию, проводить рекламную акцию Словарь русских синонимов … Словарь синонимов