-
21 identity
n1) идентичность2) подлинность
- accounting identity
- balance-sheet identity
- corporate identity
- price identity
- identity of interests
- identity to the originalEnglish-russian dctionary of contemporary Economics > identity
-
22 identity
1) идентичность, тождественность; подлинность2) мат. тождество -
23 corporate communications
1) упр. внутрифирменная [корпоративная\] коммуникация (способы передачи информации внутри компании и между компанией и окружающей средой, посредством которых формируется образ компании в глаза общественности; формирование и контроль этих каналов передачи информации является важной составной частью управления отношениями с общественностью)See:corporate management, organizational communication, corporate image, corporate identity, public relations2) упр. отдел корпоративных коммуникаций, отдел внешних связей, отдел внешних и корпоративных связей (отдел компании, в задачи которого входит поддержание каналов связи, обеспечивающих известность и хорошую общественную репутацию компании; несет ответственность за выпуск ежегодного отчета, рекламных брошюр и за контакты своих служащих)Англо-русский экономический словарь > corporate communications
-
24 identity
1) идентичность; тождественность; подлинность2) личность•- identity of technical information
- corporate identity -
25 identity
сущ.1) общ. индентичность, тождественность; подлинностьSee:2) соц., псих. (само)идентичность (ощущение человеком себя как самостоятельной, уникальной личности)There is a crisis of identity in adolescence. — В период полового созревания наступает кризис осознания собственной идентичности.
See:3)а) мат. тождествоб) мат. единица, единичный элемент -
26 identity
тождественность; идентичность; подлинность; личность; индивидуальность♦ audience identity основные характеристики аудитории♦ corporate identity имидж компании в сознании потребителя; фирменный знак -
27 corporate look
2) см. corporate identity -
28 corporate style
фирменный стиль (подробнее см. corporate identity) -
29 company identity
марк., упр. = corporate identity -
30 firm identity
марк., упр. = corporate identity -
31 марка фирмы
Большой англо-русский и русско-английский словарь > марка фирмы
-
32 фирменный стиль
Большой англо-русский и русско-английский словарь > фирменный стиль
-
33 CI
1) Компьютерная техника: Case Insensitive, Context Independent, Contextualized Information, Control Interval, Cybernetic Intelligence2) Авиация: conversion instruction, cost improvement, course indicator3) Медицина: Confidence Interval (доверительный интервал), contraindications (противопоказания), constraint-induced4) Американизм: Critical Infrastructure5) Спорт: Crowd Involvement6) Военный термин: Checking In, Connected Intelligence, Coordinating Installation, Current Intelligence, capability inspection, center of impact, chief inspector, chief instructor, chief of information, civilian internee, classification of inventory, classified information, combat intelligence, combat interviews, combat-ineffective, command information, command inspection, compilation of information, computer indicator, concealed installation, configuration item, controlled item, corps instructions, counterinsurgency, counterintelligence, criminal investigation, criminal investigator, critical item7) Техника: carrier-to-interference ratio, chemical injection, circuit interruption, combat information, communications and instrumentation, communications information, comparison indicator, compression-ignition, configuration interaction, configuration-independent, containment integrity, containment isolation, control & instrumentation, crystal impedance8) Химия: Composite Index9) Математика: Constant Interpolation, доверительный интервал (confidence interval)10) Железнодорожный термин: Cambria and Indiana Railroad Company11) Юридический термин: Confidential Intermediary, Criminal Intent12) Экономика: (continuous improvements) непрерывные улучшения13) Бухгалтерия: Compound Interest14) Статистика: (confidence interval) ДИ (доверительный интервал)15) Автомобильный термин: центральный впрыск16) Биржевой термин: Coupon Income, Cumulative Interest17) Металлургия: corrugated iron18) Политика: Chile19) Телекоммуникации: Computer Interconnect, Customer Installation20) Сокращение: Carnegie Institute, Channel Islands, Chile (NATO country code), Civilian Internees (USA), Combat Identification, Commonwealth Institute, Communist International, Compression Ignition, Consumers Institute, Control Indicator, Counter-Intelligence, Ivory Coast (Cote d'Ivoire), Clearing Index, Colour Index, Contour Interval, Cubic Inches, Cumulative Index, Current-Awareness Information, cardiac index21) Университет: Cordage Institute22) Физика: Constant Intensity, Convective Instability23) Физиология: Cerebral Infarction, Cochlear Implant, Contra Indications24) Электроника: Component Instance, Copper Insert25) Вычислительная техника: Coded Information, Congestion Indicator, card input, chain index, common interface, component interface, computer interface, copy-inhibit, Configuration Item (CM), Component Interface (DMI), Check In (RCS), индекс цепочки, интерфейс компонентов, интерфейс компьютера26) Нефть: cone interference, correlation index, crystallization index, контурный интервал (contour interval)27) Кардиология: coupling interval (предэкстрасистолический интервал), cardiac index (сердечный индекс)28) Иммунология: Cardio Interactive29) Биохимия: Cardial Index, Colloidal Iron30) Космонавтика: Conservation International31) Геофизика: интервал между изолиниями, сечение32) Транспорт: Complex Interchange, Constant Injection, Corrosion Inhibitor, Custom Indicator33) Фирменный знак: Cinch, Creative Innovations34) СМИ: Correspondence Information35) Деловая лексика: Check In, Competitive Intelligence, Corporate Identity37) Глоссарий компании Сахалин Энерджи: cutting injection38) Менеджмент: ( Corporate Identity) фирменный/корпоративный стиль39) Образование: Curriculum And Instruction40) Сетевые технологии: Congestion Indication41) Полимеры: color index, confidence interval42) Контроль качества: непрерывные улучшения (continuous improvement)43) Сахалин Ю: inhibitor44) Кабельные производство: chlorine45) Химическое оружие: Chemical ionization46) Макаров: конфигурационное взаимодействие47) Расширение файла: Call Indicator48) SAP.тех. центральная инстанция49) Нефть и газ: continuous improvement, (Corrosion Ingibitor) Ингибитор коррозии50) Электротехника: characteristic impedance, circuit interrupter, current interruption51) Общественная организация: Cadence International, Childcare International, Compassion International52) Должность: Certified Instructor, Claims Investigator, Co Investigator, Communications And Information, Component Inspector53) NYSE. Cigna Corporation54) Федеральное бюро расследований: Cincinnati Field Office, Communist Index, Confidential Informant55) Международная торговля: Commercial Import -
34 Ci
1) Компьютерная техника: Case Insensitive, Context Independent, Contextualized Information, Control Interval, Cybernetic Intelligence2) Авиация: conversion instruction, cost improvement, course indicator3) Медицина: Confidence Interval (доверительный интервал), contraindications (противопоказания), constraint-induced4) Американизм: Critical Infrastructure5) Спорт: Crowd Involvement6) Военный термин: Checking In, Connected Intelligence, Coordinating Installation, Current Intelligence, capability inspection, center of impact, chief inspector, chief instructor, chief of information, civilian internee, classification of inventory, classified information, combat intelligence, combat interviews, combat-ineffective, command information, command inspection, compilation of information, computer indicator, concealed installation, configuration item, controlled item, corps instructions, counterinsurgency, counterintelligence, criminal investigation, criminal investigator, critical item7) Техника: carrier-to-interference ratio, chemical injection, circuit interruption, combat information, communications and instrumentation, communications information, comparison indicator, compression-ignition, configuration interaction, configuration-independent, containment integrity, containment isolation, control & instrumentation, crystal impedance8) Химия: Composite Index9) Математика: Constant Interpolation, доверительный интервал (confidence interval)10) Железнодорожный термин: Cambria and Indiana Railroad Company11) Юридический термин: Confidential Intermediary, Criminal Intent12) Экономика: (continuous improvements) непрерывные улучшения13) Бухгалтерия: Compound Interest14) Статистика: (confidence interval) ДИ (доверительный интервал)15) Автомобильный термин: центральный впрыск16) Биржевой термин: Coupon Income, Cumulative Interest17) Металлургия: corrugated iron18) Политика: Chile19) Телекоммуникации: Computer Interconnect, Customer Installation20) Сокращение: Carnegie Institute, Channel Islands, Chile (NATO country code), Civilian Internees (USA), Combat Identification, Commonwealth Institute, Communist International, Compression Ignition, Consumers Institute, Control Indicator, Counter-Intelligence, Ivory Coast (Cote d'Ivoire), Clearing Index, Colour Index, Contour Interval, Cubic Inches, Cumulative Index, Current-Awareness Information, cardiac index21) Университет: Cordage Institute22) Физика: Constant Intensity, Convective Instability23) Физиология: Cerebral Infarction, Cochlear Implant, Contra Indications24) Электроника: Component Instance, Copper Insert25) Вычислительная техника: Coded Information, Congestion Indicator, card input, chain index, common interface, component interface, computer interface, copy-inhibit, Configuration Item (CM), Component Interface (DMI), Check In (RCS), индекс цепочки, интерфейс компонентов, интерфейс компьютера26) Нефть: cone interference, correlation index, crystallization index, контурный интервал (contour interval)27) Кардиология: coupling interval (предэкстрасистолический интервал), cardiac index (сердечный индекс)28) Иммунология: Cardio Interactive29) Биохимия: Cardial Index, Colloidal Iron30) Космонавтика: Conservation International31) Геофизика: интервал между изолиниями, сечение32) Транспорт: Complex Interchange, Constant Injection, Corrosion Inhibitor, Custom Indicator33) Фирменный знак: Cinch, Creative Innovations34) СМИ: Correspondence Information35) Деловая лексика: Check In, Competitive Intelligence, Corporate Identity37) Глоссарий компании Сахалин Энерджи: cutting injection38) Менеджмент: ( Corporate Identity) фирменный/корпоративный стиль39) Образование: Curriculum And Instruction40) Сетевые технологии: Congestion Indication41) Полимеры: color index, confidence interval42) Контроль качества: непрерывные улучшения (continuous improvement)43) Сахалин Ю: inhibitor44) Кабельные производство: chlorine45) Химическое оружие: Chemical ionization46) Макаров: конфигурационное взаимодействие47) Расширение файла: Call Indicator48) SAP.тех. центральная инстанция49) Нефть и газ: continuous improvement, (Corrosion Ingibitor) Ингибитор коррозии50) Электротехника: characteristic impedance, circuit interrupter, current interruption51) Общественная организация: Cadence International, Childcare International, Compassion International52) Должность: Certified Instructor, Claims Investigator, Co Investigator, Communications And Information, Component Inspector53) NYSE. Cigna Corporation54) Федеральное бюро расследований: Cincinnati Field Office, Communist Index, Confidential Informant55) Международная торговля: Commercial Import -
35 ci
1) Компьютерная техника: Case Insensitive, Context Independent, Contextualized Information, Control Interval, Cybernetic Intelligence2) Авиация: conversion instruction, cost improvement, course indicator3) Медицина: Confidence Interval (доверительный интервал), contraindications (противопоказания), constraint-induced4) Американизм: Critical Infrastructure5) Спорт: Crowd Involvement6) Военный термин: Checking In, Connected Intelligence, Coordinating Installation, Current Intelligence, capability inspection, center of impact, chief inspector, chief instructor, chief of information, civilian internee, classification of inventory, classified information, combat intelligence, combat interviews, combat-ineffective, command information, command inspection, compilation of information, computer indicator, concealed installation, configuration item, controlled item, corps instructions, counterinsurgency, counterintelligence, criminal investigation, criminal investigator, critical item7) Техника: carrier-to-interference ratio, chemical injection, circuit interruption, combat information, communications and instrumentation, communications information, comparison indicator, compression-ignition, configuration interaction, configuration-independent, containment integrity, containment isolation, control & instrumentation, crystal impedance8) Химия: Composite Index9) Математика: Constant Interpolation, доверительный интервал (confidence interval)10) Железнодорожный термин: Cambria and Indiana Railroad Company11) Юридический термин: Confidential Intermediary, Criminal Intent12) Экономика: (continuous improvements) непрерывные улучшения13) Бухгалтерия: Compound Interest14) Статистика: (confidence interval) ДИ (доверительный интервал)15) Автомобильный термин: центральный впрыск16) Биржевой термин: Coupon Income, Cumulative Interest17) Металлургия: corrugated iron18) Политика: Chile19) Телекоммуникации: Computer Interconnect, Customer Installation20) Сокращение: Carnegie Institute, Channel Islands, Chile (NATO country code), Civilian Internees (USA), Combat Identification, Commonwealth Institute, Communist International, Compression Ignition, Consumers Institute, Control Indicator, Counter-Intelligence, Ivory Coast (Cote d'Ivoire), Clearing Index, Colour Index, Contour Interval, Cubic Inches, Cumulative Index, Current-Awareness Information, cardiac index21) Университет: Cordage Institute22) Физика: Constant Intensity, Convective Instability23) Физиология: Cerebral Infarction, Cochlear Implant, Contra Indications24) Электроника: Component Instance, Copper Insert25) Вычислительная техника: Coded Information, Congestion Indicator, card input, chain index, common interface, component interface, computer interface, copy-inhibit, Configuration Item (CM), Component Interface (DMI), Check In (RCS), индекс цепочки, интерфейс компонентов, интерфейс компьютера26) Нефть: cone interference, correlation index, crystallization index, контурный интервал (contour interval)27) Кардиология: coupling interval (предэкстрасистолический интервал), cardiac index (сердечный индекс)28) Иммунология: Cardio Interactive29) Биохимия: Cardial Index, Colloidal Iron30) Космонавтика: Conservation International31) Геофизика: интервал между изолиниями, сечение32) Транспорт: Complex Interchange, Constant Injection, Corrosion Inhibitor, Custom Indicator33) Фирменный знак: Cinch, Creative Innovations34) СМИ: Correspondence Information35) Деловая лексика: Check In, Competitive Intelligence, Corporate Identity37) Глоссарий компании Сахалин Энерджи: cutting injection38) Менеджмент: ( Corporate Identity) фирменный/корпоративный стиль39) Образование: Curriculum And Instruction40) Сетевые технологии: Congestion Indication41) Полимеры: color index, confidence interval42) Контроль качества: непрерывные улучшения (continuous improvement)43) Сахалин Ю: inhibitor44) Кабельные производство: chlorine45) Химическое оружие: Chemical ionization46) Макаров: конфигурационное взаимодействие47) Расширение файла: Call Indicator48) SAP.тех. центральная инстанция49) Нефть и газ: continuous improvement, (Corrosion Ingibitor) Ингибитор коррозии50) Электротехника: characteristic impedance, circuit interrupter, current interruption51) Общественная организация: Cadence International, Childcare International, Compassion International52) Должность: Certified Instructor, Claims Investigator, Co Investigator, Communications And Information, Component Inspector53) NYSE. Cigna Corporation54) Федеральное бюро расследований: Cincinnati Field Office, Communist Index, Confidential Informant55) Международная торговля: Commercial Import -
36 advertising image
1) рекл. рекламное изображение, рекламная картинка (иллюстрация рекламного характера в журнале, на сайте, на рекламном щите)See:2) рекл. рекламный образ (представление о компании или продукта у потребителей, полученное в результате ознакомления с рекламой)See: -
37 trademark
сущ.тж. trade mark сокр. TMпат., марк. товарный [торговый, фирменный\] знак, торговая марка (прошедшее государственную регистрацию обозначение, позволяющие отличать товары или услуги одних юридических или физических лиц от товаров или услуг других юридических или физических лиц)Syn:See:CHILD [content\]: arbitrary trademark, combination trademark, deceptive trademark, defensive trademark, descriptive trademark, design trademark, device trademark, fanciful trademark, figurative trademark, immoral trademark, mixed trademark, offending trademark, pictorial trademark, registered trademark, signature trademark, slogan trademark, sound trademark, suggestive trademark, symbolic trademark, three-dimensional trademark, word trademark CHILD [law\]: confusingly similar trademark, deceptive trademark, international trademark, national trademark, offending trademark, recognized trademark, registered trademark, trademark advertising, trademark applicant, trademark registration, trademark owner, owner of trademark, International Trademark Association, brand, service mark, business name, intangible assets, intellectual property, industrial property, counterfeiting* * *торговая марка; торговый знак; фабричная марка. . Словарь экономических терминов .* * *товарный знак, зарегистрированный в законном порядке и дающий владельцу исключительное право на его использование-----четкий символ, который, в глазах потребителя, служит знаком отличия определенных товаров, производимых или продаваемых фирмой, от других товаров-----оригинально оформленный специальный отличительный знак торгового предприятия, торговой фирмы, который они вправе размещать на продаваемых товарах, изготовленных по заказу данной фирмы -
38 vision
сущ.1) общ. зрениеto lose one's vision — терять зрение, слепнуть
good [poor\] vision — хорошее [плохое\] зрение
acute [keen\] vision — острое зрение
impaired vision — слабое [ослабленное\] зрение
2) общ. предвидение, проницательность, дальновидность, проникновение3) общ. (красивый) вид, (прекрасное) зрелищеShe was a lovely vision in green. — В зеленом она была просто прекрасна.
4)а) общ. видение, мечта; образ, картина, представлениеvisions of power [of wealth, of fame\] — мечты о могуществе [о богатстве, о славе\]
romantic visions of youth — романтические мечты [грезы\] юности
б) общ. мировоззренческая концепция, видениеThe vision of our company is to earn a profit by providing absolutely the best quality products and services at the lowest prices you will find anywhere. — Наша компания видит свою цель в получении прибыли путем предоставления товаров и услуг наивысшего качества по самым низким ценам, какие вы только можете найти.
See:в) общ. видение, галлюцинацияThe idea came to him in a vision. — Эта идея пришла к нему в видении.
5) общ. изображение ( на экране телевизора) -
39 brand
1. сущ.1) марк. торговая марка, товарный знак (определенное название, знак (символ) или дизайн продукта, которые отличают его от конкурента и помогают потребителю находить этот продукт в магазинах)Syn:brand name 2), brand mark 2)See:barnacle brand, blanket brand, competing brand, controlled brand, corporate brand, dealer brand, dealer's brand, distributor brand, distributor's brand, distributor's house brand, domestic brand, elite brand, established brand, familiar brand, family brand, flagship brand, flanker brand, generic brand, gift brand, global brand, good ordinary brand, high-status brand, house brand, household brand, individual brand, internal brand, international brand, local brand, major brand, manufacturer's brand, mature brand, megabrand, middleman brand, name brand, national brand, own brand, own-label brand, packer's brand, private brand, product brand, regional brand, regular brand, store brand, top brand, top-of-mind brand, top-selling brand, trend brand, unadvertised brand, wholesaler brand, brand acceptance, brand advantage, brand advertising, brand allegiance, brand association, brand assortment, brand attitude, brand attributes а), brand awareness, brand beliefs, brand cannibalization, brand category, brand choice, brand communications, brand comparison, brand competition, brand competitor, brand consciousness, brand conviction, brand development, brand differentiation, brand domination, brand equity, brand essence, brand establishment, brand exposure, brand extension, brand familiarity, brand family, brand franchise, brand harvesting, brand identification, brand identity, brand image, brand insistence, brand instability, brand label, brand leader, brand leverage, brand leveraging, brand licensing, brand life cycle, brand logo, brand logo type, brand loyalty, brand map, brand mark1&2, brand monopoly, brand name 1. а), brand perception, brand personality, brand position, brand positioning, brand power, brand preference, brand profile, brand proliferation, brand protection, brand rating, brand recall, brand recognition, brand reinforcement, brand repositioning, brand revitalisation, brand revival, brand rivalry, brand selection, brand sensitivity, brand share, brand soul, brand sponsor, brand strategy, brand switcher, brand switching, brand tag, brand transference, brand value, brand X, battle of the brands, brand of goods, brand of merchandise, brand potential index, family of brands, Brand Names Education Foundation, Brand Names Foundation, Brand Protection Group, trademark, mark 1), 2)2) марк. бренд (хорошо известная торговая марка или знаменитый производитель, которые значительно способствуют реализации продуктов; может употребляться в переносном смысле по отношению к людям, идеям и т. п.)See:elite brand, flanker brand, gift brand, regular brand, top-selling brand, brand attributes б), brand management, brand manager, brand marketing, brand plan, brand policy, brand producer, brand products, brand promoter, brand team3) общ. клеймоSee:, brand mark 3)2. гл.1) общ. ставить клеймо [марку\]2) с.-х. клеймить; таврить ( животное)3) торг. маркировать ( товар)See:
* * *
"брэнд", марка, тип, сорт: название или символ товара или услуги, которые отличают их от товаров и услуг конкурентов; см. trademark.* * *наименование, символ, знак, дизайн или их комбинации как средство идентификации товара-----1. сорт, качество2. торговая марка -
40 task
1. сущ.общ. задача; задание; урок; урочное задание, урочная работаto entrust smb. with a task; to give [set, assign\] smb. a task — поручать кому-л. задание; давать кому-л. задание, поставить задачу перед кем-л.
to perform [fulfil, do, carry out\] a task — выполнить задание
to take on [undertake\] a task — приниматься [браться\] за какую-л. работу [какое-л. задание\]
task in hand — начатая работа; ближайшая задача
pressing task — неотложная [насущная\] задача
priority task — первоочередная [приоритетная\] задача
irksome task — скучное задание, скучная работа
delicate [ticklish\] task — деликатное поручение
household task — домашняя работа, работа по дому
task time — время для выполнения какого-л. задания
to take [call, bring\] smb. to task (for smth.) — сделать выговор (кому-л. за что-л.); дать нагоняй (кому-л. за что-л.)
Syn:See:administrative task, managerial task, task group, task bonus, task culture, task management, task description, task list, task schedule, taskwork, task environment, task identity, task significance, task sharing, subtask, taskmaster, task worker2. гл.1) общ. ставить задачу; давать [поручать\] задание [работу\]to task smb with doing smth, to task smb to do smth — давать задание кому-л. сделать что-л.
2) общ. загружать, обременять
- 1
- 2
См. также в других словарях:
Corporate Identity — (CI) bezeichnet die Identität (lat. idem ‚derselbe‘) eines Unternehmens. Die Unternehmensidentität ist die Gesamtheit der kennzeichnenden und als Organisation von anderen Unternehmen unterscheidenden Merkmale. Inhaltsverzeichnis 1… … Deutsch Wikipedia
Corporate identity — (CI, auch Unternehmensidentität) ist der abgestimmte Einsatz von Verhalten, Kommunikation und Erscheinungsbild nach innen und außen. Basis dafür ist das Unternehmensleitbild, welches durch die Corporate Identity mit Leben gefüllt wird. Ziel der… … Deutsch Wikipedia
corporate identity — ˌcorporate iˈdentity noun corporate identities PLURALFORM [countable, uncountable] MARKETING the way in which a company uses similar designs and colours on all its products, advertisements, letters etc so that people will become familiar with the … Financial and business terms
Corporate identity — Marketing Key concepts Product marketing · Pricing … Wikipedia
Corporate Identity — Unternehmensidentität * * * Cor|po|rate Iden|ti|ty 〈[kɔ:pərıt aıdɛ̣ntıti] f.; ; unz.〉 Selbstdarstellung, Präsentation eines Unternehmens in der Öffentlichkeit (durch Kenntlichmachung, Verpackung ihrer Produkte u. Ä.) [engl.,… … Universal-Lexikon
Corporate Identity — 1. C.I. als Kommunikationskonzept: Das C.I. Konzept kann als ein strategisches Konzept zur Positionierung der Identität oder auch eines klar strukturierten, einheitlichen Selbstverständnisses eines Unternehmens, sowohl im eigenen Unternehmen als… … Lexikon der Economics
Corporate Identity — Cor|po|rate Iden|ti|ty [ ai dɛntəti] die; , s <aus engl. corporate identity »Unternehmensidentität«, zu identity »Identität«> Erscheinungsbild einer Firma in der Öffentlichkeit (Warenzeichen, Form u. Farbgebung der Produkte, Verpackungen u … Das große Fremdwörterbuch
Corporate Identity — Cor|po|rate I|den|ti|ty 〈[kɔ:pərıt aıdɛ̣ntıtı] f.; Gen.: ; Pl.: unz.〉 Selbstdarstellung, Präsentation eines Unternehmens in der Öffentlichkeit (durch Kenntlichmachung, Verpackung ihrer Produkte u. Ä..) [Etym.: engl., »Unternehmensidentität«… … Lexikalische Deutsches Wörterbuch
corporate identity — It is only in the last fifteen years that multiple stores have established corporate identities which the public recognize. They have commissioned logos with distinctive colours and scripts, designed to encapsulate the values inherent in the… … Encyclopedia of contemporary British culture
corporate identity — n. characteristics (logo, style, building etc.) associated with a corporation or organization that together define its identity … English contemporary dictionary
Corporate Identity — Cor|po|rate Iden|ti|ty [ kɔ:pərət ai̮ dɛntəti ], die; , ...tities <englisch> (Wirtschaft [angestrebtes] Erscheinungsbild einer Firma in der Öffentlichkeit) … Die deutsche Rechtschreibung