Werbeerfolgsprognose

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• Werbeerfolgsprognose — Werbewirkungsprognose; Überprüfung der potenziellen Durchsetzungskraft der geplanten Werbemittel (⇡ Copy Test). W. hat vorwiegend diagnostischen Charakter. Formale und inhaltliche Mängel von Werbemitteln sollen entdeckt und beseitigt werden.… …   Lexikon der Economics

• Werbewirkungsprognose — ⇡ Werbeerfolgsprognose …   Lexikon der Economics

• Werbung — von Professor Dr. Wilfried Leven I. Begriff und Arten Unter Werbung versteht man die versuchte Meinungsbeeinflussung von ausgewählten Personengruppen durch besondere Kommunikationsmittel im Hinblick auf jeden beliebigen Gegenstand. Kommerzielle… …   Lexikon der Economics

• Anmutung — erster spontaner und unreflektierter Eindruck, den ein Reiz hinterlässt. Nach aktualgenetischen Erkenntnissen bestimmt die A. als erster Wahrnehmungsschritt die vorherrschende emotionale Prädisposition gegenüber dem dargebotenen Reiz, bildet… …   Lexikon der Economics

• Blickverhalten — visuelle ⇡ Informationsaufnahme, d.h. Bewegung der Augen beim Betrachten von Vorlagen. Das B. ist z.T. gewohnheitsmäßig bedingt, kann aber auch durch bewusste Gestaltung, d.h. durch aktivierende Reize einer Vorlage (z.B. in einer Anzeige)… …   Lexikon der Economics

• Controlled Ad Awareness Technique — Methode der Werbemittelforschung, die versucht, graduelle Ausprägungen des Erinnerungsvermögens dadurch festzustellen, dass Testpersonen Anzeigen identifizieren sollen, die sich hinter mehreren teil transparenten Folien befinden. Es wird… …   Lexikon der Economics

• Markt- und Werbepsychologie — Teilgebiet der Angewandten Psychologie, das seit Beginn des 20. Jh. gepflegt wird. Die ⇡ Marktpsychologie i.e.S. setzt sich mit dem Erleben und Verhalten der am Marktgeschehen beteiligten Rollenträger auseinander, also mit den Anbietern,… …   Lexikon der Economics

• Pretest — I. Marktforschung:Verfahren, bei dem ein Test auf seine Verwendbarkeit hin überprüft wird. Üblich beim ⇡ Fragebogen, um auftretende Schwierigkeiten bei der Frageformulierung oder den Antwortmöglichkeiten erkennen und evtl. noch ändern zu können,… …   Lexikon der Economics

• Schnellgreifbühne — technisches Hilfsmittel im Rahmen der Spontanhandlungsverfahren zur Messung der Aufmerksamkeit bei der ⇡ Werbeerfolgsprognose von Verpackungen (⇡ Verpackungstest). Die Testpersonen sollen mittels eines technischen Gerätes spontan aus einer Anzahl …   Lexikon der Economics

• Tachistoskop — 1. Begriff: Gerät zur standardisierten Messung von Wahrnehmungssituationen. Mit dem T. kann das Wahrnehmungsmaterial systematisch variiert und zeitlich begrenzt dargeboten werden. 2. Formen: (1) Projektions T.: Bilder von Gegenständen werden mehr …   Lexikon der Economics

• Werbeforschung — Teilgebiet der ⇡ Marktforschung. Die W. hat die Aufgabe den Einsatz der Werbung, Werbewirkung und Kommunikationsprozesse zu analysieren, um diese zu verbessern. Vgl. auch ⇡ Mediaanalyse, ⇡ Werbewirkungsfunktion, ⇡ Werbeerfolgskontrolle, ⇡… …   Lexikon der Economics