-
21 brand power
марк. сила марки* (способность марки доминировать в данной товарной категории благодаря уровню осведомленности о нем потребителей)See: -
22 brand preference
марк. предпочтение марки (выбор товара определенной марки из группы аналогичных товаров других марок)See:* * * -
23 brand share
марк. доля марки [рынка\] (выраженное в процентах отношение суммы, потраченной потребителями на товар определенной марки, к общему объему потребительских расходов на товары данной товарной категории, напр., доля продаж какого-л. автомобиля в общем объеме продаж автомобилей за период)Syn:
* * *
доля рынка определенного товара, приходящаяся на данный товарный "брэнд"; = market share; share of market.* * *часть рынка, которая предпочитает покупать товар данной компании -
24 family brand
1) марк. линейная марка* (торговая марка, используемая для двух и более продуктов, для товарной линии)Syn:See:2) марк. семейная марка (торговая марка, предназначенная для семьи)Ford is a family brand. — "Форд" является семейной маркой.
* * *
семейный (фамильный) "брэнд": 1) торговая марка, используемая для двух и более продуктов; 2) торговая марка, принадлежащая определенной семье.* * *семейство/коллекция общей торговой маркигруппа фирменных названий торговой марки для изделий какой-либо компании; общее ключевое слово, позволяющее потребителям осознать связь между ними -
25 brand policy
марк. брендовая [марочная, товарно-знаковая\] политика (совокупность действий, применяемых при создании и развитии марки; осуществляется посредством различных стратегий: стратегия марочного роста, корпоративный брендинг, брендинг товарной линии, индивидуальный брендинг и др.)international brand policy — международная товарно-знаковая политика ( меры по продвижению бренда на мировом рынке)
See: -
26 brand strategy
марк. марочная стратегия (способ создания марки и управления маркой; можно выделить три стратегии: корпоративный брендинг, брендинг товарной линии, индивидуальный брендинг)See: -
27 position defense
марк. оборона позиций, позиционная оборона (одна из стратегий оборонительной маркетинговой войны, которая предполагает защиту укрепленных позиций: установление барьеров для входа на рынок или сегмент рынка благодаря монополистической деятельности, соглашениям об эксклюзивном распределении и т. п.; использование защитных мер по отношению к товару или товарной линии, напр., путем повышения удовлетворенности потребителей, стимулирования повторных покупок; использование защитных мер по отношению к торговой марке, напр. в форме увеличения капитала бренда, повышения приверженности марке, охраны торговой марки; данная стратегия эффективна на рынках, где у обороняющегося сильные позиции, а у нападающих мало ресурсов для ведения борьбы; ее отрицательная сторона в том, что она сковывает в действиях, в то время как конкурент может приступить к осаде позиций, что со временем приведет к ослаблению обороны и к усилению позиций конкурента)See: -
28 brand manager
1) Общая лексика: брэнд-менеджер, бренд-менеджер2) Бухгалтерия: руководитель, ответственный за конструирование, производство и реализацию изделия4) Деловая лексика: ответственный за рекламирование торговой марки -
29 umbrella brand
1) Общая лексика: зонтичный бренд (маркетинг - термин для обозначения торговой марки, под которой идет выпуск и продвижение не одного товара, а целой товарной группы)2) Коммерция: Зонтичная марка -
30 «OWN-LABEL» BRAND
Собственная марка
Товар, реализуемый под маркой розничной торговой фирмы. В некоторых случаях розничные торговые фирмы производят и продают продукцию через свою собственную розничную сеть, присваивая ей свою торговую марку (например, английская компания «Бутс» (Boots), которая как производит, так и реализует свои фармацевтические и косметические товары). Однако чаще товары с собственной торговой маркой производятся независимыми компаниями на контрактной основе. Предприятия розничной торговли используют собственные марки с целью обеспечения контроля за производством своей товарной номенклатуры и ценами, а также для укрепления приверженности потребителей своей торговой сети.Новый англо-русский словарь-справочник. Экономика. > «OWN-LABEL» BRAND
- 1
- 2
См. также в других словарях:
Расширение Товарной Марки — метод маркетинга, при котором известная товарная марка распространяется на новый товар. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 … Словарь бизнес-терминов
Установление товарной марки — (БРЕНДИНГ) процесс установления узнаваемости продукта с использованием отличительного имени или символа … Реклама и полиграфия
Сорта товарной нефти — Сорта товарной нефти вызванное неоднородностью качества сырой нефти деление на сорта. Введение сортов нефти необходимо в связи с различием в составе нефти (содержания серы, содержания групп алканов, наличия примесей) в зависимости от… … Википедия
Реклама марки — рекламная деятельность с целью долговременного выделения, запоминания конкретной товарной или торговой марки. См. также: Реклама марки Реклама Товарные знаки Финансовый словарь Финам … Финансовый словарь
РЕКЛАМА МАРКИ — рекламная деятельность с целью долговременного выделения, запоминания конкретной товарной (торговой) марки. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б.. Современный экономический словарь. 2 е изд., испр. М.: ИНФРА М. 479 с.. 1999 … Экономический словарь
РЕКЛАМА МАРКИ — реклама, направленная на долговременное выделение, запоминание конкретной товарной (торговой) марки … Энциклопедический словарь экономики и права
реклама марки — рекламная деятельность с целью долговременного выделения, запоминания конкретной товарной (торговой) марки … Словарь экономических терминов
Товарный знак — (Trademark) Поянтие торговый знак, регистрация и использование торгового знака Информация о понятии товарный знак, регистрация и использование товарного знака, защита торгового знака Содержание Содержание История тест типо тут тест товарный знак… … Энциклопедия инвестора
Nivea — (Нивея) Компания Nivea, история компании, деятельность компании Информация о компании Nivea, история компании, деятельность компании Содержание Содержание Раздел 1. История создания бренда. Раздел 2. О . Раздел 3. . Раздел 4. Рекламная… … Энциклопедия инвестора
Beiersdorf — (Байерсдорф) Компания Beiersdorf AG , история компании, деятельность компании Информация о компании Beiersdorf AG , история компании, деятельность компании Содержание Содержание Обозначение История AG — это немецкая организация, один из… … Энциклопедия инвестора
Конкуренция — (Сompetition) Определение конкуренции, монополия, антимонопольная политика Информация об определении конкуренции, монополия, антимонопольная политика Содержание Содержание Совершенная Требования совершенной конкуренции 1. Конкурент в экономике… … Энциклопедия инвестора