-
81 sales promoting
Деловая лексика: продвижение товара на рынок, стимулирование сбыта -
82 sales promotion costs
Деловая лексика: затраты на стимулирование сбыта -
83 sales support
1) Экономика: стимулирование сбыта различными средствами2) Реклама: содействие сбыту -
84 selling effort
Экономика: организация и стимулирование сбыта -
85 purchaser motivation
-
86 payoff from promotional expenditures
Англо-русский словарь по экономике и финансам > payoff from promotional expenditures
-
87 promotional expenditure
Англо-русский словарь по экономике и финансам > promotional expenditure
-
88 promotional input
Англо-русский словарь по экономике и финансам > promotional input
-
89 wasteful multiplication of selling effort
Англо-русский словарь по экономике и финансам > wasteful multiplication of selling effort
-
90 wasteful multiplication of selling effort
Англо-русский дипломатический словарь > wasteful multiplication of selling effort
-
91 free offers
предложение всем подряд сувениров, небольших образцов без представления доказательства совершения покупки рекламируемого товара -
92 PRODUCT DIFFERENTIATION
Дифференциация продукции
Способ поведения фирмы в условиях рыночной конкуренции, выражающийся в ее стремлении придать своей продукции такой вид, который выделял бы ее из общей массы аналогичной продукции других производителей. Дифференциация продукции есть форма неценовой конкуренции, т.е. конкурентная борьба на рынке сосредоточена не на цене, а на таких факторах, как качество, эксплуатационные характеристики, новизна, дизайн, упаковка, стимулирование сбыта. Целью деятельности фирмы в области дифференциации продукции является обеспечение спроса на нее, выработка у потребителей приверженности своей марке и гарантирование увеличения или по крайней мере сохранения уровня продаж. Дифференциация продукции является важным средством достижения конкурентного преимущества (см. Competitive advantage), а в условиях некоторых рыночных структур, например олигополии, она рассматривается как более эффективная стратегия по сравнению с ценовой конкуренцией. Ее привлекательность заключается в том, что если конкуренты могут быстро реагировать на снижение цены, провести успешную рекламную компанию или внедрить новый продукт, как это сделал конкурент, непросто. Более того, если в некоторых случаях ценовая конкуренция приводит к снижению рентабельности фирмы, дифференциация продукции способствует сохранению и даже увеличению прибыли. Наконец, дифференциация может служить в качестве ограничения для вступления в рынок, защищая действующие на рынке фирмы от новых конкурентов. Хотя дифференциацию продукции часто называют «несовершенством рынка» (market imperfection), это не означает, что неоднородность плоха. Выпуск разновидностей одного продукта под разумевает большее разнообразие ассортимента и, следовательно, более широкий выбор для потребителя. См. также Product mix, Product characteristics model, Monopolistic competition, Oligopoly, Homogeneous products, Market structure, Product development.Новый англо-русский словарь-справочник. Экономика. > PRODUCT DIFFERENTIATION
-
93 VARIETY
Разнообразие ассортимента
Совокупность товаров, предлагаемых компанией. Компании стремятся производить разные товары, а также модификации одного и того же товара с целью удовлетворения потребностей разных сегментов рынка и максимального увеличения своих продаж. Однако производство широкого ассортимента продукции может стать слишком дорогостоящим, поскольку производство небольших партий товара ведет к росту издержек производства на единицу продукции, а стимулирование сбыта большого количества марок увеличивает маркетинговые расходы. Таким образом, проводя политику дифференциации продукции, компании часто сталкиваются с проблемой выбора между разнообразием ассортимента и стандартизацией продукции. См. Market segmentation, Production differentiation, Standardization.Новый англо-русский словарь-справочник. Экономика. > VARIETY
-
94 WORKABLE COMPETITION
Эффективная конкуренция
Критерии, определяющие характер конкуренции на рынке. Критерии основаны на исследованиях взаимозависимости между рыночной структурой, поведением фирм на рынке и функционированием рынка (см. Market structure-conduct-performance schema). Таким образом, эффективную конкуренцию можно описать на основе следующих приемлемых норм. Структура рынка, например, характеризуется значительным количеством конкурирующих между собой производителей, отсутствием искусственных барьеров на пути вступления в отрасль, а также умеренными и чувствительными к цене качественными различиями продуктов. Поведение фирм на рынке характеризуется активной конкуренцией и отсутствием стремлений к сговору с целью установления фиксированных цен, раздела рынка и т.д., отказом от тактики неприятия и принуждения (см. Restrictive trade practice), которая направлена на причинение ущерба конкуренту, способностью быстро реагировать на дифференцированный спрос потребителей. Функционирование рынка характеризуется стремлением к минимизации издержек производства, ценами, соответствующими издержкам производства, включая «справедливую» прибыль в зависимости от эффективности, риска, инвестиций и нововведений, отказом от чрезмерных расходов на стимулирование сбыта и внедрением новых технологий и новой продукции. Критерии, характеризующие эффективную конкуренцию, позволяют государственным учреждениям разрабатывать и претворять в жизнь свою конкурентную политику. См. также Contestable market, Theory of markets, Monopoly.Новый англо-русский словарь-справочник. Экономика. > WORKABLE COMPETITION
-
95 cross merchandising
-
96 cross promotion
-
97 promotion expenses
затраты на стимулирование сбыта; рекламные издержкиEnglish-russian dctionary of contemporary Economics > promotion expenses
-
98 promotional activity
мероприятия, направленные на стимулирование сбыта; рекламная деятельностьEnglish-russian dctionary of contemporary Economics > promotional activity
-
99 selling effort
English-russian dctionary of contemporary Economics > selling effort
-
100 promotional input
См. также в других словарях:
Стимулирование сбыта — система мер, направленных на стимулирование покупательского спроса, ускорение процесса товародвижения и реализации товара. Стимулирование сбыта может быть направлено по направлению к покупателю и по направлению к торговопроводящей сети. По… … Финансовый словарь
Стимулирование Сбыта — (sales promotion) Мероприятия, направленные на увеличение реализации товара или услуги. Могут включать рекламную кампанию, активизацию связей фирмы с общественностью, кампанию по раздаче бесплатных подарков или бумажных марок с объявленной… … Словарь бизнес-терминов
СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА — система мер, направленных на стимулирование покупательского спроса, ускорение процесса товародвижения и реализации товара при условии, что покупатель знает товар. К числу мер, непосредственно воздействующих на покупателя, относятся: скидки с цены … Юридическая энциклопедия
Стимулирование сбыта — (СЭЙЛЗ ПРОМОУШН) действия, включающие в себя ряд средств коммуникации, для создания условий сбыта продукции или услуги на ограниченный период. Деятельность по С. с. используется для достижения немедленных продаж … Реклама и полиграфия
Стимулирование сбыта — использование комплекса средств для ускорения ответной реакции рынка … Словарь терминов антикризисного управления
Стимулирование сбыта — Маркетинг Основные понятия Продукт • Цена Дистрибуция • Услуга • Розница Управление брендом (англ.) Экаунт маркетинг • Этика (англ.) Эффективность ( … Википедия
СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА — система мер, направленных на стимулирование покупательского спроса, ускорение процесса товародвижения и реализации товара при условии, что покупатель знает товар. К числу мер, непосредственно воздействующих на покупателя, относятся: скидки с цены … Энциклопедический словарь экономики и права
Стимулирование сбыта — проведение, как правило, краткосрочных и оперативных акций, направленных на повышение продаж товаров и услуг, вызванных обычно определенным событием. Таким событием могут быть кратковременные и сезонные падения сбыта, календарные возможности… … Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшенз
Стимулирование сбыта и подготовка товаров к продаже — SALES PROMOTION AND MERCHANDISING Комплекс мероприятий, используемых компаниями для увеличения продаж своих товаров или услуг. Реклама самая наглядная форма стимулирования сбыта, однако существует множество других методов: упаковка, включающая… … Словарь-справочник по экономике
СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА — все виды маркетинговой деятельности, которые стимулируют покупки потребителей и эффективность деятельности маркетинговых агентов. К ним относятся: пресс конференции, выставки, некоммерческие статьи о фирме, нерекламные фирменные товары и т.д. С.с … Большой экономический словарь
СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА, СТИС — ( elling timulation) меры поощрения покупки или продажи товара и (или) услуги. Задача СТИС побуждение к последующим покупкам данного товара, к регулярным коммерческим связям с фирмой посредником (продавцом). Обычно различают мероприятия СТИС,… … Внешнеэкономический толковый словарь