-
81 возврат денег
возврат денег
(дословно- «скидка, уступка»)
Возврат денег рекламодателю средством массовой информации. Это, как правило, случается тогда, когда рекламодатель размещает больше рекламы, чем первоначально предполагалось договором, и получает за это большую скидку. Например, ведущий производитель резиновых галош заключил с районной газетой контракт на полностраничную рекламу с публикацией в течение трех недель, получив за размещение в нескольких номерах 10 %-ю скидку. Позднее рекламодатель решил продлить кампанию до шести недель, за что должен был получить право на 15 %-ю скидку. В результате издательство должно вернуть ему 5 % оплаты. В области стимулирования продаж rebate означает возврат потребителю некоторой суммы в качестве бонуса после предъявления свидетельства о покупке товара или услуги.
[ http://www.lexikon.ru/rekl/a_eng.html]Тематики
EN
Русско-английский словарь нормативно-технической терминологии > возврат денег
-
82 конфликт заказов
конфликт заказов
Проблема, возникающая тогда, когда реклама двух непосредственно конкурирующих изделий или услуг осуществляется одним и тем же рекламным агентством. Конфликт вызван тем, что отношения между клиентом и агентством строго конфиденциальны. Соответственно, если рекламное агентство работает с конкурентами, клиент относится к нему заранее предвзято. Агентство может обладать информацией, которая либо нанесет вред рекламодателю, если станет достоянием конкурента, либо будет полезной для конкурента, планирующего свою рекламную кампанию. Такая ситуация в природе возникает довольно редко - лишь при слиянии агентств или когда рекламодатель покупает компанию, продукция которой конкурирует с той продукцией, которую уже обслуживает агентство. Так или иначе, неразрешимых проблем не бывает - и клиент, и агентство ситуацию просчитывают заранее и всячески стараются избежать проблем. Рекламодатель обычно отзывает заказ и устраивает новый питч, если конкурент является клиентом одного из слившихся агентств. В свою очередь, агентство, боясь потерять клиента, само никогда не возьмет бюджет конкурирующей фирмы. Американская ассоциация управленческих консультантов (AAMGA) считает, что если услуги, оказываемые агентством конкурирующим клиентам разнятся - например, для одного делается рекламная кампания, для другого PR-акция или оказываются услуги по брендингу, - то конфликта интересов не возникает. Однако редко кто из клиентов верит в самодисциплину агентства, которое даже случайно может выдать коммерческую тайну конкуренту.
[ http://www.lexikon.ru/rekl/a_eng.html]Тематики
EN
Русско-английский словарь нормативно-технической терминологии > конфликт заказов
-
83 недифференциальный (массовый) маркетинг
недифференциальный (массовый) маркетинг
Метод стратегического охвата рынка, при котором рекламодатель игнорирует сегментарные различия внутри самого рынка и стремится заполнить его одним-единственным ассортиментом продукции, используя единственную маркетинговую стратегию. Смысл массового маркетинга состоит в том, что рекламодатель с целью повышения спроса на свою продукцию продвигает всю товарную категорию. В основном недифференцированный маркетинг используется в случаях, когда продвигаемая продукция дает начало новой товарной категории на рынке (так, например, при первоначальной раскрутке копиров Xerox и процессоров Intel поднимался весь рынок копиров и процессоров, соответственно). Подход экономически эффективен, так как затраты на исследование сегментов рынка и управление потоками продукции снижаются. Недостаток метода произрастает из его достоинств – при появлении конкурентов (а они рано или поздно появятся) им удастся избежать затрат на ознакомление потребителей с новой товарной категорией.
[ http://www.lexikon.ru/rekl/a_eng.html]Тематики
EN
Русско-английский словарь нормативно-технической терминологии > недифференциальный (массовый) маркетинг
-
84 тендер
тендер
Популярное словцо, обозначающее, как правило, закрытый конкурс, который проходит без дополнительной огласки и широко не афишируется. Существующее экономическое законодательство не предусматривает использование этого слова для обозначения открытого конкурса. Случаи проведения последнего называются торги. В тендере может принять участие любой желающий. Но с одним замечанием: если он узнает, что конкурс вообще проводится. Рекламный тендер часто проводится без официального сообщения, четких критериев и задатка. Суть тендера фактически заключается в следующем: рекламодатель обращается в агентство, с которым он потенциально готов подписать договор, с предложением обсудить условия сделки, детали и, конечно же, «меркантильные» вопросы. Однако так как рекламодатель имеет и всячески отстаивает свое право на выбор, в тендере обычно участвуют несколько агентств. Параллельно с переговорами с одним агентством клиент ведет такие же разговоры еще с парой-тройкой других
[ http://www.lexikon.ru/rekl/a_eng.html]
тендер
Предложение, конкурс или аукцион. Иноязычный термин, который может применяться к большинству конкурентных способов заключения договора. Чаще всего при распределении государственных заказов между предприятиями. В российском законодательстве термин Т. не используется.
[ http://slovar-lopatnikov.ru/]Тематики
EN
3.1.11 тендер (tender): Предложение, сделанное организацией, в ответ на предложение о поставке продукции.
Русско-английский словарь нормативно-технической терминологии > тендер
-
85 с набором у издателя
Универсальный русско-английский словарь > с набором у издателя
-
86 соглашение о проведении рекламы с оплатой по поступившим запросам
Advertising: per inquiry advertising agreement (рекламодатель рассчитывается не по тарифным расценкам, а выплачивает определённую сумму за каждый стимулированный рекламой запрос)Универсальный русско-английский словарь > соглашение о проведении рекламы с оплатой по поступившим запросам
-
87 газета с объявлениями
Русско-английский синонимический словарь > газета с объявлениями
-
88 marketer
фирма, осуществляющая маркетинг своего товара; рекламодательАнгло-русский словарь промышленной и научной лексики > marketer
-
89 one-time rate
одноразовая расценка (расценка, по которой рекламодатель оплачивает время и место в средствах рекламы при покупке их небольшого объёма, недостаточного для получения «оптовой» скидки)Англо-русский словарь промышленной и научной лексики > one-time rate
-
90 preferred position
предпочтительное расположение ( рекламы) (место в средствах рекламы, за которое рекламодатель платит особо)Англо-русский словарь промышленной и научной лексики > preferred position
-
91 underdog
Англо-русский словарь промышленной и научной лексики > underdog
-
92 рекламист
рекламист м. [reklamist](составитель рекламы; тот, кто занимается рекламой) advertising agent; --> рекламный [reklamnyi] publicity attr.; advertising;рекламная кампания advertising campaign; рекламный агент advertising agent; рекламный ролик clip;
--> рекламодатель м. [reklamodatelj] (тот, кто заказывает рекламу) advertiser -
93 бонусный тираж
бонусный тираж
Тираж периодического издания, превзошедший величину, гарантируемую издателем рекламодателю. Рекламодатель не должен оплачивать получение дополнительной аудитории читателей.
[ http://www.lexikon.ru/rekl/a_eng.html]Тематики
EN
Русско-английский словарь нормативно-технической терминологии > бонусный тираж
-
94 метод возможностей
метод возможностей
Метод, используемый при планировании расходов на рекламу, при котором рекламодатель исходит из суммы, которую он может истратить. Вот так, оказывается, не только у нас люди на рекламу тратятся, как бог на душу положит. На западе есть даже специальный маркетиновый термин. Звучит-то как: «метод возможностей». Если по-нашенски, то все проще: здесь отмерили, тут прикинули, там заплатили. Короче, «утром деньги – вечером стулья».
[ http://www.lexikon.ru/rekl/a_eng.html]Тематики
EN
Русско-английский словарь нормативно-технической терминологии > метод возможностей
-
95 телевизионная реклама из двух частей
телевизионная реклама из двух частей
Креативный метод, при котором 30-секундный ролик делится на две 15-секундные части: начало и продолжение. Как правило, обе части ставятся в одном рекламном блоке. Между ними показывается реклама других фирм. Этот формат (15+15) обходится рекламодателю как один 30-секундный ролик, однако эффективность сообщения за счет двусложности увеличивается. Проблема в использовании bookends заключается в том, что не всякий рекламодатель согласится, чтобы его реклама стояла в промежутке такого ролика. Компания Eveready, которая в октябре 1989 года использовала рекламу из двух частей с розовым кроликом Energizer, решила ситуацию так: в перерыве bookends показывались ролики, рекламирующие продукцию материнской Ralston Purina (корма для животных, кукурузные хлопья).
[ http://www.lexikon.ru/rekl/a_eng.html]Тематики
EN
Русско-английский словарь нормативно-технической терминологии > телевизионная реклама из двух частей
См. также в других словарях:
рекламодатель — рекламодатель … Орфографический словарь-справочник
Рекламодатель — в Интернет физическое, юридическое или виртуальное лицо, размещающее за плату свою рекламу на веб сайте издателя. Обычно рекламодатель имеет свой веб сайт, на который ведет ссылка с размещаемого баннера. По английски: Advertiser Синонимы: Спонсор … Финансовый словарь
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ — юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и распространения рекламы … Юридический словарь
Рекламодатель — заказчик рекламы. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 … Словарь бизнес-терминов
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ — заказчик рекламы; в роли рекламодателя могут выступать производители, розничные и оптовые продавцы, фирмы услуг, дистрибьюторы, государственные и общественные органы, частные лица и т.д. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б..… … Экономический словарь
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ — РЕКЛАМОДАТЕЛЬ, рекламодателя, муж. (офиц.). Лицо или учреждение, помещающее объявления, рекламы в газету, журнал и т.п. или в специальное учреждение, ведающее рекламным делом. Толковый словарь Ушакова. Д.Н. Ушаков. 1935 1940 … Толковый словарь Ушакова
Рекламодатель — юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы; Источник … Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации
Рекламодатель — лицо, являющееся источником рекламной информации … Энциклопедический словарь-справочник руководителя предприятия
Рекламодатель — юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы и оплачивающее ее … Реклама и полиграфия
Рекламодатель — в РФ гражданин или юридическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы. Р. обязан: соблюдать общие требования к рекламе, установленные ФЗ «О рекламе»**, федеральными… … Энциклопедия права
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ — изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо; заказчик рекламы юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего … Юридическая энциклопедия