Перевод: с английского на все языки

индекс распространенности товара данной марки

  • 1 BDI

    1) марк., стат. сокр. от brand development index
    2) эк., бирж., стат. сокр. от business diffusion index

    * * *
    abbrev.: BDI brand development index индекс развития "брэнда": отношение удельного веса продаж данного товара в данном районе в суммарных продажах в стране к удельному весу населения района в населении всей страны (напр., если 15% всех продаж приходится на район, представляющий 20% населения страны, то индекс равен 75).
    * * *

    Англо-русский экономический словарь > BDI

  • 2 brand development index

    сокр. BDI
    марк., стат. индекс развития марки (показатель продаваемости товаров данной марки в определенном районе страны; рассчитывается как отношение процентной доли национальных продаж товаров данной марки, приходящейся на данный район, к процентной доле населения этого района в общем населении страны)

    * * *
    abbrev.: BDI brand development index индекс развития "брэнда": отношение удельного веса продаж данного товара в данном районе в суммарных продажах в стране к удельному весу населения района в населении всей страны (напр., если 15% всех продаж приходится на район, представляющий 20% населения страны, то индекс равен 75).
    * * *

    Англо-русский экономический словарь > brand development index

  • 3 brand beliefs

    марк. мнения [убеждения\] о торговой марке (устойчивая позиция потребителя в отношении товара данной марки; формируется либо посредством личного опыта с товаром, либо посредством рекламы и рекомендаций других людей; влияет на принятие решения о покупке товара данной марки или какой-л. другой марки)
    See:

    Англо-русский экономический словарь > brand beliefs

  • 4 brand essence

    марк. сущность [душа\] марки* (ключевая характеристика товара данной марки, т. е. то, что потребитель отмечает при каждом опыте потребления товара)
    Syn:

    Англо-русский экономический словарь > brand essence

  • 5 brand image

    марк. имидж [образ\] марки (комплекс сложившихся в сознании потребителя представлений о достоинствах или недостатках марочного товара; формируется под воздействий рекламы, личного опыта потребителей товара данной марки)
    See:

    * * *
    имидж "брэнда": облик товара в сознании потребителей (физические и иные характеристики, ассоциация с рекламой); см. image.
    * * *
    сумма реально существующих или приписываемых положительных моментов или недостатков, связанных в сознании потребителя с данной маркой товара

    Англо-русский экономический словарь > brand image

  • 6 brand insistence

    марк. верность бренду* (исключительная преданность бренду; выражается в том, что потребитель порой не может рационально объяснить преимущество данной торговой марки перед другими, но при этом не рассматривает возможность покупки товара альтернативной марки и готов потратить время и усилия на поиск и покупку товара данной марки)
    See:

    Англо-русский экономический словарь > brand insistence

  • 7 brand perception

    марк. восприятие торговой марки (сложившееся у потребителя впечатление о торговой марке в зависимости от опыта, получаемого при потреблении товара данной марки)
    See:

    Англо-русский экономический словарь > brand perception

  • 8 brand positioning

    1) марк. позиционирование марки
    а) (маркетинговые действия фирмы по закреплению определенной марки в сознании потребителя как отличной от марок аналогичных конкурирующих товаров; позволяет рассказать покупателям, в чем выгода товара данной марки по сравнению с марками конкурентов)
    See:
    б) (деятельность по поиску или созданию рыночного сегмента с наибольшим потенциалом успеха для данной марки товара)
    See:
    2) марк. = brand position

    Англо-русский экономический словарь > brand positioning

  • 9 brand rating

    марк. рейтинг торговой марки (уровень популярности данного бренда по сравнению с другими; определяется путем проведения опроса потребителей товара данной марки и аналогичных товаров других марок)
    See:

    Англо-русский экономический словарь > brand rating

  • 10 development index

    English-russian dctionary of diplomacy > development index

  • 11 brand consciousness

    марк. осознание марки* (степень осведомленности потребителя о марке товара; предполагает, что потребитель может рационально объяснить, что представляет собой товар данной марки и почему он склонен или не склонен приобретать его)
    See:
    * * *
    степень осведомленности потребителя об определенной марке товара

    Англо-русский экономический словарь > brand consciousness

  • 12 brand identification

    1) марк. идентификация марки (определение типа торговой марки для товара, т. е. принятие решения относительно того, под какой торговой маркой продавать товар; существуют следующие основные альтернативы: индивидуальная торговая марка, корпоративная торговая марка, семейственная торговая марка)
    See:
    2) марк. идентификация с маркой (представление потребителей о какой-л. торговой марке как о характеризующей их личность и стиль жизни; выражается в уверенности потребителя в правильности выбора данной марки и в положительных воспоминаниях, связанных с брендом; главным образом касается марок дорогих товаров или предметов роскоши)
    * * *

    Англо-русский экономический словарь > brand identification

  • 13 share of voice

    сокр. SOV рекл. доля рекламного воздействия (показатель, рассчитываемый как доля рекламы одной марки товара данной категории в рекламе всех марок этой категории; используется для того, чтобы оценить активность конкурентов в данной категории по отношению друг к другу)
    Syn:
    See:
    * * *

    Англо-русский экономический словарь > share of voice

  • 14 TM

    пат., марк. сокр. от trademark

    * * *
    abbrev.: TM trade mark торговая марка: оригинальное название, символ, лозунг или эмблема, которые призваны указать на производителя товара или услуг и используются в их рекламе; торговая марка должна быть официально зарегистрирована, и тогда ее использование принадлежит исключительно владельцу; однако права владельца могут существовать и в случае доказанности незаконного использования данной марки; в балансе компании торговая марка отражается как "неосязаемый" (нематериальный) актив; на практике торговые марки как активы могут амортизироваться со сроком до 40 лет; см. intangible asset.

    Англо-русский экономический словарь > TM

  • 15 trade mark

    пат., марк. = trademark

    * * *
    abbrev.: TM trade mark торговая марка: оригинальное название, символ, лозунг или эмблема, которые призваны указать на производителя товара или услуг и используются в их рекламе; торговая марка должна быть официально зарегистрирована, и тогда ее использование принадлежит исключительно владельцу; однако права владельца могут существовать и в случае доказанности незаконного использования данной марки; в балансе компании торговая марка отражается как "неосязаемый" (нематериальный) актив; на практике торговые марки как активы могут амортизироваться со сроком до 40 лет; см. intangible asset.
    * * *
    ТОВАРНЫЙ ЗНАК, ТОРГОВАЯ МАРКА
    . обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических и физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. На зарегистрированный Т.з. выдается свидетельство. В качестве Т.з. могут быть зарегистрированы словесные, объемные и другие обозначения или их комбинации. Т.з. может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании. Различают торговую марку (ее иногда называют фирменным знаком) - знак-символ, рисунок и т.д., которые указывают на изготовителя товаров, идентифицируют продукт с его изготовителем и продавцом, и торговое наименование, которое относится не к выпускаемой продукции, а к выпускающей ее фирме. Не допускается регистрация Т.з., состоящих только из обозначений, представляющих собой: государственные гербы, флаги и эмблемы, сокращенные или полные наименования международных, межправительственных организаций; официальные контрольные, гарантийные и пробирные клейма, печати, награды и другие знаки отличия. Такие обозначения могут быть включены как неохраняемые элементы в Т.з., если на это имеется согласие соответствующего компетентного органа или их владельца. Т.з. охраняется законом и может быть переуступлен другим юридическим и физическим лицам по договорам в отношении всех или части товаров, для которых он зарегистрирован. Кроме того, право на использование Т.з. может быть предоставлено владельцем Т.з. (лицензиатом) другому лицу (лицензиату) по лицензионному соглашению. . Словарь экономических терминов 1 .

    Англо-русский экономический словарь > trade mark

  • 16 ADVERTISEMENT

    Реклама
    Печатное или визуальное представление товара и услуги в средствах массовой информации. Реклама используется для информирования перспективных покупателей о преимуществах данной марки (см. Brand), а также для того, чтобы убедить их отдать предпочтение именно этому товару. Ср.: Advertising.

    Новый англо-русский словарь-справочник. Экономика. > ADVERTISEMENT

  • 17 market capacity

    1. емкость рынка

     

    емкость рынка
    Совокупный платежеспособный спрос покупателей; возможный годовой объем продаж определенного вида товара при сложившемся уровне цен. Емкость рынка зависит от степени его освоенности, эластичности спроса, изменения экономической конъюнктуры, уровня цен, качества товара и затрат компаний, присутствующих на рынке, на рекламу. Анализ емкости рынка подразумевает определение объема продаж данной марки товара за конкретный период времени. Исследование обычно производится по пяти основным направлениям: 1. Анализ вторичной информации (анализ всей документации, которая может содержать сведения об интересующем рынке: статистические данные, данные органов управления, обзоры рынка, специализированные журналы и статьи и пр.); 2. Производство и реализация продукции (исследование предприятий, оптовой и розничной торговли с целью получения информации о реальных объемах сбыта и присутствия на нем производителей и торговых марок. Такое исследование проводится быстрее, чем исследование клиентурной базы, - продавцов меньше, чем покупателей); 3. Затраты и поведение потребителей (затраты на интересующую продукцию, совершенные за определенный период времени, отношение потребителя к марке, объем разовой покупки, частота приобретения товара, ожидаемая цена на товар, степень различимости брендов, лояльность к брендам, мотивация выбора и т.п.); 4. Расчет емкости на основе норм потребления данного типа товара (статистической основой служат годовые нормы потребления на одного жителя и общая численность населения. Итоговая цифра получается путем умножения нормы потребления на одного жителя на значение общей численности населения); 5. Определение емкости на основе «приведения» объемов продаж (когда известная емкость рынка в одном регионе является основой для расчета емкости рынка в другом регионе путем корректировки ее с помощью коэффициентов приведения численности населения, средней заработной платы, урбанизации, цены, особенности потребления и т.д.).
    [ http://www.lexikon.ru/rekl/a_eng.html]

    Тематики

    EN

    Англо-русский словарь нормативно-технической терминологии > market capacity

  • 18 advertising exposure

    1) рекл. рекламное покрытие* (термин используется в отношении конкретной фирмы и означает наличие на рынке рекламы товара данной фирмы)
    2) рекл. рекламный контакт (аудио или визуальный контакт с рекламным сообщением одного человека или группы людей)
    See:
    3) рекл. = ad reach

    Англо-русский экономический словарь > advertising exposure

  • 19 brand attributes

    марк. атрибуты марки
    а) (объективные характеристики товара определенной марки (цвет, фактура ткани, материал, качество, надежность и т. д.) или самой торговой марки (марочное название, марочный знак, слоган, стиль и т. д.), которые не зависят от восприятия потребителя)
    See:
    brand name 1. 1), brand mark 1. 1), slogan 1. 2)
    б) (основные ассоциации, возникающие у покупателей (клиентов) при восприятии марки; могут быть положительные и отрицательные, на разных сегментах рынка имеют разную степень важности для покупателя; напр., атрибуты марки Мерседес: элитный, дорогой, высшее качество)
    See:

    Англо-русский экономический словарь > brand attributes

  • 20 brand choice

    марк. выбор марки, марочный выбор (выбор товара определенной марки из группы аналогичных товаров других марок)
    Syn:
    See:

    Англо-русский экономический словарь > brand choice

См. также в других словарях:

  • Европа — (Europe) Европа – это плотнонаселенная высокоурбанизированная часть света названная в честь мифологической богини, образующая вместе с Азией континент Евразия и имеющая площадь около 10,5 миллионов км² (примерно 2 % от общей площади Земли) и …   Энциклопедия инвестора


Поделиться ссылкой на выделенное

Прямая ссылка:
Нажмите правой клавишей мыши и выберите «Копировать ссылку»