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21 Brainstorming
Literalmente significa "Tormenta de ideas". Esta técnica se basa en reunir a un conjunto de personas que aportan ideas espontáneas. Una vez recopiladas las ideas se hace una criba y se seleccionan las más adecuadas. Es una técnica que estimula enormemente la creatividad -
22 Brand Attitude
Imagen y reacciones de los consumidores ante una marca específica. Es muy importante para los anunciantes conocer qué reacciones provoca su marca. Una mala imagen puede dañar al producto y una buena imagen ayuda a la venta de los productos de dicha marca. -
23 Brand Competitors
Se refiere a distintas empresas que ofrecen un mismo tipo de producto por el cual compiten entre ellas. -
24 Brand equity
Término que hace referencia al valor de una marca conocida; este valor puede afectar el precio de compra de una compañía. -
25 Brand loyalty
Es cuando un mismo consumidor repite la compra de una misma marca de una categoría de producto. -
26 Brand Marketing
Uso de la publicidad para construir una imagen y un valor a un producto, servicio o compañía de la cual los clientes desean ser parte de algo, en términos de marketing, el deseo de ser leal. -
27 Branding
Hace referencia a una serie de estrategias alrededor de la construcción de una marca. En Internet, branding va más allá de estrategias publicitarias -
28 Breakdown
Es la clasificación y distribución de un grupo de datos incluidos en una categoría definida. -
29 Briefing
Información previa que proporciona el anunciante para el diseño del mensaje y realización de una determinada campaña publicitaria -
30 Broadcast
Término utilizado originariamente en el mundo de la radio y de la televisión para indicar que sus emisiones las puede recibir cualquiera que sintonice una emisora -
31 Broker
Intermediario autorizado a vender, comprar o rentar productos de una empresa o una persona. No entra en posesión de los bienes, normalmente son representantes temporales, se les paga por comisión. -
32 Business Plan
Es un documento usado para guiar a la compañía ( o una división de ella) hacia ser una compañía la rentabilidad. Evaluar el mercado potencial es un elemento principal del business plan, incluyendo en esta parte del documento información del tamaño y características del mercado potencial, pronósticos de ventas y los posibles canales de distribución. -
33 Buyback Arrangement
Consiste en pagar un servicio mediante bienes o productos.English-spanish dictionary of marketing > Buyback Arrangement
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34 Buying Behavior (Buying Behaviour)
Se han clasificado 4 tipos de actitudes según el producto y la participación del consumidor - Comportamiento de compra compleja - Comportamiento de compra reductor de disonancias - Comportamiento de compra habitual - Comportamiento de compra que busca la variedadEnglish-spanish dictionary of marketing > Buying Behavior (Buying Behaviour)
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35 Buying Service
Empresa a través de la cual se canalizan las compras de varias empresas, normalmente del mismo sector. De esta forma pueden conseguir ventajas más favorables frente a los proveedores puesto que el volumen de compras es muy superior. -
36 By-pass Attack
Cuando el rival es tan grande y hasta un ataque frontal resultaría un fracaso, se intenta buscar un lugar en el mercado donde dicha empresa no esté presente. -
37 Call Analysis
Este análisis se utiliza para optimizar la actividad de los vendedores y estudia el tipo de visita que los vendedores realizan a sus clientes. -
38 Campaign
Es una acción realizada para alcanzar un objetivo determinado. Puede tener muchos componentes, pero relacionados y orientados en la misma dirección. -
39 Capital Items
Es uno de los tres grupos en los que se dividen los bienes industriales. Los bienes capitales se dividen en instalaciones (edificios y bienes inmuebles) y en equipamiento accesorio (bienes móviles) -
40 Cartel
Se trata de acuerdos tomados entre empresas para fijar un nivel de precios y no permitir una libre actuación de la competencia. Estos acuerdos actualmente están prohibidos por las autoridades.
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