-
61 consumer inertia
марк. инерция [инертность\] потребителей (отсутствие реакции потребителей на изменение цены, появление новых продуктов, усиление рекламы и т. п., и сохранение приверженности определенной марке товара)See: -
62 convertible mark
эк. конвертируемая марка (национальная валюта Боснии и Герцеговины; введена в 1998 г., 1 конвертируемая марка равна 100 (конвертируемым) пфеннигам (фенингам); международный стандартный код — BAM; курс изначально привязывался к немецкой марке, а после введения в Германии евро стал привязываться к евро)See: -
63 corporate brand
марк. корпоративная (торговая) марка, общефирменная (торговая) марка* (торговая марка в виде названия компании, используемая для всех товаров компании; часто является дополнением к индивидуальной или семейственной марке)See: -
64 fickle consumer
марк. непостоянный [неустойчивый\] потребитель* (потребители, не хранящие верность одной марке товара, часто меняющие свои предпочтения и стремящиеся попробовать новые марки; легко поддаются убеждению с помощью рекламы)See: -
65 full-line forcing
марк. условие полного ряда* (условия поставки продукции дистрибьюторам или розничным продавцам, согласно которому обязаны распространять полный модельный ряд продуктов производителя; если такую практику применяет доминирующая фирма, это очень сильно ограничивает возможности других фирм)The practice of full-line forcing may help the supplier increase his total sales and reinforce brand loyalty. — Условие полного ряда помогает поставщику увеличить общий объем продаж и поддерживать лояльность к марке.
See: -
66 horns effect
а) марк. (распространение недоверия к торговой марке, которое возникло в ходе потребления одного из продуктов под этой торговой маркой, на другие (в т. ч. новые) продукты этой марки)б) упр. (занижение оценки работника под влиянием какой-л. его отрицательной черты или характеристики)Ant: -
67 individual brand name
1) марк. индивидуальное марочное название (часть марочного названия, которая является торговой маркой данного товара в группе товаров компании или в товарной линии; обычно следует после семейственного марочного названия; напр., в торговой марке "Holden Commodore" Holden является семейственным марочным названием, а Commodore — индивидуальным марочным названием)Syn:2) марк. = single brand name -
68 loyalty programme
марк. программа укрепления [усиления\] лояльности (маркетинговая программа, предназначенная для усиления приверженности покупателей к торговой марке фирмы путем установления стабильных долгосрочных отношений с покупателями; напр., использование вознаграждений при покупке на определенную сумму или после совершения определенного числа покупок)Syn:See: -
69 market attrition
марк. рыночное истощение* (постепенное снижение уровня приверженности марке, особенно при отсутствии деятельности по продвижению данной марки)See: -
70 Markov-process model
т. вер. модель марковского процесса (модель, позволяющая предсказать будущее состояние системы исходя из текущего состояния системы и предположения о том, что вероятность каждого возможного состояния системы подчиняется процессу Маркова; в маркетинге данная модель может использоваться, напр., как модель определения приверженности торговой марке, позволяющая прогнозировать будущую долю рынка на основе текущих показателей покупок)See: -
71 name recognition
марк. узнаваемость наименования (степень осведомленности потребителей о торговой марке или о названии компании; влияет на популярность товаров и фирм на рынке)See: -
72 perceptual positioning
марк. построение восприятия*, позиционирование в восприятии* (маркетинговая стратегия, которая заключается в изменении мнения целевого рынка о торговой марке или товарах конкурента с целью утвердить свой товар как лучший в сознании потребителей; используется компаниями при выходе на рынок с товаром, у которого уже много конкурентов, с целью отвоевать у конкурентов долю рынка)See:Англо-русский экономический словарь > perceptual positioning
-
73 pioneering stage
марк. начальный этап (первоначальная стадия внедрения нового товара на рынок, когда проводится масштабная рекламная кампания по привлечению вниманию к данному типу товаров (реклама типа товара), а не к данной конкретной марке товара)Syn:See: -
74 premium price
цена с надбавкой, цена с премией, премиальная ценаа) торг. (цена товара или услуги, установленная на более высоком уровне, чем цены сходных товаров/услуг, установленные конкурентами; напр., цена, повышенная благодаря наличию у товара/услуги уникальных особенностей либо благодаря интересу потребителей к данной торговой марке)Some products command a premium price in the marketplace simply because they are considered to be higher in quality. — Некоторые товары продаются на рынке по премиальной цене просто из-за того, что они считаются товарами более высокого качества.
See:б) фин. (цена ценной бумаги, продаваемой с премией, т. е. цена, образованная в результате прибавления к номиналу ценной бумаги определенной премии)See:* * ** * *повышенные тарифные ставки за рекламное время или место, пользующиеся наибольшим спросом со стороны рекламодателей -
75 prestige advertising
рекл. = corporate advertising
* * *
престижная реклама: реклама, призванная повысить престиж (респектабельность, солидность) данной компании или ее продукции или услуг.* * ** * *реклама торговой марки; реклама имени. . Словарь экономических терминов .* * *рекламные сообщения, с помощью которых рекламодатель стремится повлиять на отношение потребителей к своей фирме, марке товара или предлагаемой услуге, не имея в виду их немедленную продажу -
76 price-oriented
прил.1) марк. ориентированный на цену (о потребителях, придающих основное значение цене товара, а не известности марки и т. п.; также о маркетинговой политике, форме конкуренции и т. п., основанных главным образом на ценовых преимуществах и ценовой борьбе)The same consumer, who is highly brand oriented when purchasing a car, may be highly price oriented when buying eggs. — Тот же потребитель, который при покупке автомобиля придает очень сильное значение марке, может быть в значительной степени ориентирован на цену при покупке яиц.
price-oriented competition — ориентированная на цену конкуренция, ценовая конкуренция
See:2) эк. недорогой, дешевый ( о товарах)See:price 1. 1), 1. 1) -
77 product sample
1) рекл. = advertising sampleа) эк. (один экземпляр произведенный продукции, случайно выбранный для проверки на соответствие стандартам качества; по нему судят о качестве всей партии продукции)Syn:б) марк. (товар, распространяемый среди населения бесплатно или за небольшую плату чтобы ознакомить население с данным товаром/маркой и получить мнения потребителей о данном товаре/марке; представляет собой этап исследования товаров или тестирования товара)See: -
78 product sampling
марк. опробование товара* (распространение образцов товара с целью ознакомления населения с данным товаром/маркой и получения мнения потребителей о данном товаре/марке)See: -
79 reinforcement advertising
рекл. подкрепляющая реклама (реклама, стремящаяся еще больше заинтересовать уже привлеченных покупателей путем заверения их в правильности сделанного ими выбора, напр., усиливая такой компонент отклика покупателя, как верность марке)See:Англо-русский экономический словарь > reinforcement advertising
-
80 repeat purchase
марк. повторная покупка (приобретение потребителем того же товара или продукции той же марки после первой пробной покупки; приверженность к марке может быть установлена по характеру повторных покупок)Syn:Ant:See:
См. также в других словарях:
Марке — Marche … Википедия
Марке Альбер — (Marquet) (1875 1947), французский живописец. Пейзажист. Учился в Школе изящных искусств в Париже (1895 98) у Г. Моро. В 1905 07 примыкал к фовизму, писал жизнеутверждающие, яркие по цвету пейзажи ( 14 июля в Гавре , 1906, частное… … Художественная энциклопедия
Марке (значения) — Марке (итал. Marche, нем. Marke) многозначный термин. Марке административный регион на восточном побережье Италии. Марке (Анхальт) коммуна в Германии, в земле Саксония Анхальт. Марке, Альбер (1875 1947) французский художник. Марке, Эмиль ван… … Википедия
Марке Альбер — Марке (Marquet) Альбер (27.3.1875, Бордо, ‒ 14.6.1947, Париж), французский живописец пейзажист. Член Французской коммунистической партии (вступил после 2 й мировой войны 1939‒45). Учился в Школе изящных искусств в Париже (1895‒98) у Г. Моро. В… … Большая советская энциклопедия
МАРКЕ Альберт — МАРКЕ (Marguet) Альберт (1875 1947), французский живописец. Примыкал к фовизму (см. ФОВИЗМ) . Лиричные, ясные, утонченные по колориту, полные света пейзажи («Мост Сен Мишель в Париже», 1912) … Энциклопедический словарь
марке лё тан — * marquer le temps. См. Марке ле па … Исторический словарь галлицизмов русского языка
МАРКЕ — (Marquet) Альбер (1875 1947), французский живописец. Примыкал к фовизму. Лиричные, ясные, утонченные по колориту, полные света пейзажи ( Везувий , 1909) … Современная энциклопедия
МАРКЕ (Marche) — область в Центр. Италии, на Апеннинском п ове, у Адриатического м. 9,7 тыс. км². Население 1,4 млн. ч. (1990). Адм. ц. Анкона. Разделена на пров. Анкона, Асколи Пичено, Мачерата, Пезаро, Урбино … Большой Энциклопедический словарь
МАРКЕ (Marguet) Альберт — (1875 1947) французский живописец. Примыкал к фовизму. Лиричные, ясные, утонченные по колориту, полные света пейзажи ( Мост Сен Мишель в Париже , 1912) … Большой Энциклопедический словарь
Марке (адм. область в Италии) — Марке (Marche), административная область в Центральной Италии, на северо востоке Апеннинского полуострова. Включает провинции Анкона, Пезаро и Урбино, Асколи Пичено, Мачерата. Площадь 9,7 тысячи км2. Население 1359,1 тысячи человек (1971).… … Большая советская энциклопедия
марке́тинг — маркетинг … Русское словесное ударение